Il copy e visual test

Il copy test serve a studiare l’impatto e l’efficacia di una campagna pubblicitaria in base ai feedback emotivi e psicologici ottenuti dal target. Coinvolge tutte le tipologie di media: televisione, stampa, affissione, radio, Internet e permette di individuare:

• quale sia la campagna più incisiva
• lo stile di comunicazione più aderente all’immagine e ai valori del brand
• la promessa/il beneficio più convincente da comunicare
• il linguaggio più adeguato da adottare
• il grado di comprensione e decodifica del messaggio
• la ricaduta sulla propensione all’acquisto
• le caratteristiche del target di riferimento

Il copy test può essere effettuato sia prima che la campagna pubblicitaria sia stata diffusa, per confrontare diverse proposte e valutare idee, tematiche, rispondenza a bisogni ed aspettative; che dopo, per verificare l’impatto e il gradimento complessivo, le reazioni, gli effetti e la memorabilità del messaggio.