Marketing esperienziale e polisensoriale

2017-12-18T14:48:27+00:00ottobre, 2010|Comunicazione e marketing|

In un mercato non più concentrato solo sul prodotto e dove le comunicazioni telematiche hanno reso il commercio sempre più indiretto, mediato ed intangibile, gioca un ruolo fondamentale, nella scelta all’acquisto, la componente emozionale. Il 95% delle decisioni d’acquisto si [...]

Comunicazione in store

2017-12-18T14:56:21+00:00settembre, 2010|Comunicazione e marketing, Ricerche di mercato|

La promozione di un brand/prodotto nei luoghi di acquisto richiede abilità molteplici nel saper declinare la comunicazione secondo esigenze funzionali sia di contesto che di target che ne fruirà. In questo gioca un ruolo fondamentale la prossimità e l’accessibilità al [...]

Guerrilla Marketing (2a parte): oggi

2017-12-18T15:17:13+00:00giugno, 2010|Comunicazione e marketing|

Riprendendo quanto detto nell’articolo sulle origini del Guerrilla Marketing, oggi vengono riunite sotto questa etichetta un insieme non ben definito di strategie unconventional: in generale vi rientrano tutte le campagne di marketing veloci e mirate, realizzate con mezzi insoliti e [...]

L’economia del gratis

2017-12-18T15:47:54+00:00maggio, 2010|Comunicazione e marketing|

In principio fu Gillette, che lanciò un nuovo tipo di approccio al consumatore: regalare un prodotto per lanciarlo o indurre ad un acquisto successivo. Nel 1903 decise di regalare milioni di rasoi alle banche che a loro volta le omaggiarono [...]

User-generated marketing

2017-12-20T17:15:08+00:00ottobre, 2009|Comunicazione e marketing|

In principio erano le persone. Poi le persone sono state considerate consumatori. Quindi anche utenti. Ogni utente può avere diverse identità, e ogni identità è diventata un nuovo mercato per le aziende. Infine, oggi, ogni persona vuole essere co-autore e [...]