I confini della brand reputation

2017-12-07T17:36:37+00:00aprile, 2013|Ricerche di mercato|

Nonostante non ci siano più confini nell'ambito del consumo, le grandi aziende siano sempre più internazionali e allo stesso tempo si sforzino di essere comunque "vicine" ai loro clienti, la reputazione in casa propria è sempre la più alta. È [...]

Comunicazione in store

2017-12-18T14:56:21+00:00settembre, 2010|Comunicazione e marketing, Ricerche di mercato|

La promozione di un brand/prodotto nei luoghi di acquisto richiede abilità molteplici nel saper declinare la comunicazione secondo esigenze funzionali sia di contesto che di target che ne fruirà. In questo gioca un ruolo fondamentale la prossimità e l’accessibilità al [...]

Guerrilla Marketing (2a parte): oggi

2017-12-18T15:17:13+00:00giugno, 2010|Comunicazione e marketing|

Riprendendo quanto detto nell’articolo sulle origini del Guerrilla Marketing, oggi vengono riunite sotto questa etichetta un insieme non ben definito di strategie unconventional: in generale vi rientrano tutte le campagne di marketing veloci e mirate, realizzate con mezzi insoliti e [...]

User-generated marketing

2017-12-20T17:15:08+00:00ottobre, 2009|Comunicazione e marketing|

In principio erano le persone. Poi le persone sono state considerate consumatori. Quindi anche utenti. Ogni utente può avere diverse identità, e ogni identità è diventata un nuovo mercato per le aziende. Infine, oggi, ogni persona vuole essere co-autore e [...]